摘录：本案例聚焦增多宝在文化领域的深耕举措偏激对品牌发展的真切影响。文化传承与窜改否则而民族精神的延续，也为社会向上和关联产业发展注入了抓续的活力。增多宝坚抓传承与窜改并举，将中华优秀传统文化融入品牌斥地，通过窜改品牌营销行为，激励大众展现“正大燃”的民族精神，开展丰富多元的文化行为促进文旅交融，连续增强品牌文化底蕴，激励销耗活力，结束品牌的可抓续发展，成为文化赋能品牌的代表规范。

要道词：文化赋能；凉茶文化；文旅交融；品牌IP；文化营销；村奥

案例正文：

文化是一个国度和民族的灵魂，亦然这一期间的有劲命题，增多宝多年来耐久以中华优秀传统文化的传承与发扬为职责。传统文化需要连续地被再行演绎、抒发，才能抓续地昂扬生命力。而品牌也需要以文化为斥地，丰富文化内涵，反哺社会，才能走得长期。

走好“传承路”，凉茶文化铸根基

中国凉茶历史悠久、底蕴深厚，是中华传统养生文化的优秀代表，亦然世界饮料史上唯独无二的东方品类。

马龙接受采访时表示，在老一代美国乒乓球运动员身上，他感受到了他们对乒乓球的感情和热爱，包括他们在年轻的时候对中国队的每一位运动员都如数家珍，这份友谊始终在保持着。对于这场跨年代的比赛，刘诗雯有种穿越感：“能够想象到以前他们在赛场上拼搏的画面，当我们对打的时候，我觉得是对乒乓精神的展现和延续。”

增多宝看成凉茶品类的创始者和凉茶行业率领品牌，遵守凉茶品类，接力于于将传统凉茶文化与现代生存相集中，激动品牌与文化的共同发展，让传统凉茶以现代饮品的方式走向宇宙，走向世界，让更多东说念主了解中华传统养生文化瑰宝。

增多宝不但激动凉茶在2006年顺利入选首批国度级非物资文化遗产名录，还开展了《凉茶文化传播全球行》行为、亮相G20峰会等一系列分量级的凉茶文化传播步履，指挥中国凉茶走出洋门走向世界。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，增多宝看成中国凉茶文化柬帖，成为“2024 巴黎・恭王府衣饰秀”这一贫瘠花式行为的官方指定饮品，出现大秀现场，让世界感受东方滋味和凉茶文化的魔力。增多宝联袂恭王府和劳伦斯·许再一次将中华优秀传统文化的魔力辞世界前锋之齐尽情开释，以集视觉享受、文化展示和海社疏浚于一体的大秀为机会，连续激动中华优秀传统文化与现代生存相融通，促进中国故事和中国声息的全球化抒发，抓续升迁中华优秀传统文化在全球的影响力。

深耕“宝文化”，无宝不可中国年

增多宝看成民族品牌，将发扬中华传统养生文化，向世界讲好中国品牌故事视为职责。多年以来，深度打造“宝文化”钞票，这不仅是增多宝的品牌钞票，也相接着几千年来中国东说念主民的共情场景，尤其在春节技能，增多宝是“宝文化”的见证者和传递者。

2023年，增多宝将宝文化与传统年俗文化进行充分交融，推出年俗罐，呈现千百年来传统春节四大年俗行为，展现新春好意思好生存，共同给“宝文化”注入了新内涵，赋能幸福中国年。

2024年春节，增多宝融汇千年龙文化与新春文化打造了“招财、安康、良缘、祥运”四款宝运龙罐，还在宇宙多地开展龙跃万“加”多财“多宝”--寻龙迎宝运行为，不但以好意思好寓意为龙年新春添彩，更但愿让传统文化连接走进大众生存。

跟着2025年春节相近，增多宝与着名国潮书道家朱敬一共同打造了【开箱见宝】新春礼箱和【发家致富】新春罐，将中国书道艺术与产物微妙集中，在丰富“宝文化”内涵的基础上展现了谄媚民族精神、发扬中中语化、传播中国故事的窜改推论，充分展现了品牌的雄壮视线和深厚的文化积淀。

在新春场景上，增多宝深耕“宝文化”内涵，从国东说念主春节愿望的雄壮叙事到细微象征的传承演绎，迪士尼彩乐园均能看到“宝文化”的强绑定，着实深植“无宝不可中国年”，结束品牌价值与社会价值的双向共振。

打好“习惯牌”，文旅交融振经济

在妍丽的中中语化宝库中，所在习惯文化是特等的明珠。比年来，增多宝借重文旅高涨，通过一系列举措，将“习惯文化”与“所在特点”相交融，挖掘城市魔力，焕新激活传统文化，彰夸耀代文化自信。

除了春节技能，增多宝相接宇宙百个文旅地标，开展“寻龙迎宝运”行为，通过古城古镇打卡、习惯春节、非遗体验和文艺献技等行为，激活文化钞票，激励销耗后劲，为所在经济注入活力。在春夏令节，增多宝奉陪销耗者在路径中赏景、品好意思食、体验习惯，如参与江西婺源的油菜花节、云南的泼水节等丰富多彩的习惯行为。本年，增多宝更是通过窜改深度文旅交融品牌IP“村奥”，将文化、习惯竞技花式和旅游深度集中，联动各地文旅、政府举办了数十场村奥会，不仅有当地大众脸色参与，更有增多宝为繁密销耗者考虑出行等多渠说念需求的反应，诱骗了大批的销耗者跨地而来，共同展现“正大燃”的民族精神，绘就搅扰的文旅画卷，为发扬传统文化与文旅产业发展孝敬一份力量。

增多宝在效用赓续中中语脉，刚烈文化自信的滔滔潮水下，结束了品牌交易与所在经济的双向奔赴。

夯实“品牌IP”，文化赋能进行时

增多宝的看成国民级凉茶，跟着时候的推移，增多宝为品牌注入了更为丰富的内涵。

2023年，增多宝推出城市罐，发布会现场在诗词、书道及画卷的创意演绎下，增多宝城市罐在古今城市好意思学与文化传承之间激起刚劲共识，上市后收成销耗者的一致好评，限量的文创周边火爆历程更是一度成为销耗者间的社交“徽章”。

2024年增多宝全新发布村奥系列主题罐，罐身画面呈现了技击、高脚马、龙舟、押加、毽球等习惯传统绽开。以“当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合”的主题精神，展现中华英才自信精通、自立禁止的民族精神画卷，为优秀传统文化赋予新的抒发方式和传播载体。增多宝村奥会在宇宙多地圭表初始，为销耗者带来全新的文旅销耗体验。

袭取“以文化赋能品牌，以品牌传承文化”的想法，增多宝将紧跟期间脉搏，容身于心仪销耗者需求，深入探索并挖掘丰富的文化资源与象征兴致兴致，借助中国传统文化的精髓来增强品牌的价值。品牌连续进行窜改和拓展，以相宜不同的销耗场景。此外，增多宝接力于于使以凉茶文化为代表的传统文化遗产在年青一代中昂扬重生，从而增强文化自信，为促进销耗市集的活力作念出孝敬，结束品牌与文化的双向提振，为民族品牌的崛起和中中语化的发扬抓续孝敬力量。

案例点评：

看成增多宝的团合资伴，快手对增多宝在文化赋能方面的悉力和建树有着深刻的体会和认可。本年，以增多宝“村奥”IP为载体，咱们联袂在宇宙举办了多场“村奥会”，这不仅是一场场体育嘉会，更是一次文化盛宴，展现了增多宝对传统文化的深刻贯穿和窜改传承的才调。

增多宝微妙地将中国传统文化与现代体育精神相集中，通过一系列裕如创意的行为和互动，让参与者在享受体育竞技乐趣的同期，也能感受到中中语化的私有魔力。这种跨界交融的尝试，为销耗者创造了一种全新的文化体验，为传统文化的传播提供了新的平台和阶梯。这不仅体现了增多宝对文化传承的爱重，也展现了其在品牌营销上的窜改念念维。

——快手磁力引擎品牌业务讲求东说念主 张梦北 迪士尼彩乐园微信群

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