一代“鞋王”坠过时，念念靠卖大米转型？1月12日，北京商报记者获悉迪士尼彩乐园黑不黑，贵东谈主鸟股份有限公司(以下简称“贵东谈主鸟”)近日已更名为金鹤农业股份有限公司(以下简称“金鹤农业”)。在业内看来，从“贵东谈主鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的主要谋划鸿沟从领略鞋服转向食粮业务。关系词，金鹤农业推出的鲜食米饭家具，其商场目下在中国仍处于起步阶段，依靠鲜食米饭来转型，贵东谈主鸟究竟能否东山再起？

转型之路

手脚“中国A股领略鞋服第一股”，贵东谈主鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因畅通20个交游日的逐日股票收盘价均低于1元，波及圮绝上市条目，上交所决定圮绝公司股票上市。

据了解，2018—2020年，贵东谈主鸟功绩接连失掉，随后在2021年4月，食粮商业流通业第三方供应链劳动平台泰富金谷成为公司重整投资东谈主。该公司的法定代表东谈主李志华被称为东北的“食粮财主”，贵东谈主鸟自此便启动了由鞋服行业向食粮商业转型的谈路。2023年，贵东谈主鸟公告称，鉴于领略鞋服业务捏续失掉、商场竞争日趋强烈，将稳当退出领略鞋服业务，以食粮业务手脚异日主要谋划发展处所。

针对更名等问题，北京商报记者向贵东谈主鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件，但兑现发稿未收到复兴。据贵东谈主鸟方面选择媒体采访时所显现的，2023年公司剥离了领略鞋服业务，目下主营处所为大米加工销售和预制米饭，更名更稳健公司异日的战术发展处所。

在知名战术定位众人、福建华策品牌定位商榷创举东谈主詹军豪看来，贵东谈主鸟从鞋服行业转型到食粮业务，是基于对自己情状和商场趋势的详细考量。在领略鞋服商场竞争强烈、利润空间压缩的情况下，转向相对散布且具有较大发展后劲的食粮产业，尤其是预制食物鸿沟，不错视为一种积极的战术革新。食粮手脚刚需花消品，商场需求强健，不易受到经济周期的影响。

詹军豪合计，新东家李志华过甚团队在食粮行业的丰富教授粗略为公司的转型提供有劲救济，有助于快速建设供应链上风，并灵验镌汰运营风险。此外，哄骗原有品牌知名度与渠谈资源，金鹤农业不错在短时辰内进步商场份额。

押注鲜食米饭

官网信息炫耀，金鹤农业的家具以大米为主，公司主要发展以大米为中枢的农家具全产业链业务，旗下有多个子品牌。值得阻难的是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛谈布局。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟(南通)食物有限公司购进寰宇先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局赓续向下贱延长。2024年1月，迪士尼彩乐园金鹤鲜食米饭技俩在江苏省南通市崇川区讲求签约并进入本体性诞生阶段，诡计诞生多条高圭臬的鲜食米饭坐褥线，见解是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款家具启动在抖音、小象超市等平台销售。北京商报记者阻难到，目下在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。

据了解，鲜食米饭又被称作预制米饭、方便米饭、速食米饭等，以大米和水为主要原料，主打加热后即可快速食用。凭证共研产业磋磨院的数据，2023年我国预制米饭行业商场限制达到32.56亿元，同比增长7.99%。预测到2030年，中国预制米饭行业商场限制将达到46.66亿元。

今年9月，四川成都市温江区的林女士在人民网“领导留言板”留言说，为了做免费孕前检查，她前后跑了5趟。她先在社区开了证明，到区妇幼保健院时，被告知免费孕前检查只能去鲁家滩。

此次是继冠脉支架、骨科三大类耗材（关节、脊柱、运动医学）、眼科人工晶体之后，高值医用耗材的第五轮国家集采，主要涉及两大类产品，包括人工耳蜗和外周血管支架（下肢动脉支架、非下肢动脉支架及静脉支架）。

鲜食米饭在我国固然还处于起步阶段，但已有多家企业和品牌参与或涉足，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据了解，叮咚买菜即食米饭家具在2022年启动推出，在2023年下半年被要点开拓，对准城市上班族、家庭用户以及Z世代东谈主群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，炫耀出强劲的商场增长势头，主要购买者为年青东谈主，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加大参加，引进人人跨越的方便米饭坐褥线，单条坐褥线日产能数十万盒米饭，现仍是推出包括常温保存的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种家具。

金鹤农业诡计异日将推出20种鲜食米饭系列家具，包括专为婴幼儿想象的小包装米饭家具和专为老年东谈主想象的低糖米饭家具等。但面对赛谈内繁密企业的涌入和竞争，起步阶段的鲜食米饭商场是条好前途吗？

中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，贵东谈主鸟转型到食粮业务，从渠谈到东谈主员架构体系经由齐是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业目下基本上增长仍是启动停滞，错过了增长最好时候，鲜食米饭赛谈异日发展可能相比稳当。

詹军豪合计，预制鲜食米饭稳健当代花消者关于方便、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节律生存的鼓舞下，该品类领有一定发展长进。关系词，任何转型齐伴跟着挑战。预制鲜食米饭赛谈固然长进看好，但相通面对强烈的竞争，企业需要捏续参加研发以保证家具性量，同期加强营销实施力度，打造各异化竞争上风。总体来说，若能妥善应酬这些挑战，这次转型有望成为贵东谈主鸟“自救”的一条灵验旅途。

(背负裁剪：朱赫)迪士尼彩乐园黑不黑

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