转自：财经寰宇WEEKLY

文｜财经寰宇WEEKLY林北

附近2025年春节，仍不愿放过任何一个营销契机的雷军，把“整活儿”宝石到了年尾。

1月22日，雷军在微信上线了蛇年红包封面和新春颜料包。比较于前两次2021年、2024年的颜料包，雷军把心扉玩得愈加庖丁解牛，“网感扫数”。

这一次，被叫了一年“霸总”的雷军cos起了打工东说念主。他不仅复刻了我方在早期直播中“谢谢雇主”的敬礼手势，还搭上了收集热梗“没事哒没事哒”“在催了”“又是我？”以及擦汗的颜料。

1月24日，雷军更在抖音账号上线了我方制作颜料包的花絮视频，引来大都网友直呼“千亿总裁给咱们拍颜料包”“在50岁的男东说念主身上看见了可儿”。

有网友笑称，雷军这是“把抖音当一又友圈发”。事实证明，雷军也如实懂得用户神志与流量的走向，他共享日常生计的点赞数目经常高过硬广，也让雷军在抖音一年来的热度居高不下。

在不时玩梗中，雷军身上的标签从足履实地的“劳模”向四面八方扩散：“千亿总裁”“爽文男主”“超模”“叔圈天菜”“营销之神”“卡里唯独冰冷的40亿”，澄澈身型、武大学历、内助初恋、少小成名、二次创业……

能娴熟地游走于“霸总”和“社畜”两界，放眼商圈大佬，唯独雷军一东说念主能减轻拿持。而在与用户的“双向奔赴”中，2024年小米的股价也节节攀上了历史新高。

01、最懂打工东说念主的霸总

1月25日，雷军通达了“龙年终末一场直播”，他开车带巨匠体验智驾，并揭开了小米SU7的新配色——“时髦洋红”。

春节休假期间，雷军终于贫寒地莫得给我方安排使命。但他在外交平台上称，小米汽车工场会在2月绽开参不雅，增设“春节专场”，大岁首五至初七将绽开5场参不雅，让用户到工场过大年。

从2024年3月小米SU7上线启动，雷军保持着“一日数更”的节拍，随处随时向巨大网友禀报我方的脚迹。

进入2025年，雷军更转机风向，从小米硬广转向更接地气的素材——作念糖葫芦、“擦一擦卡皮巴拉”。小米SU7在黑河冬测期间，雷军除了执行冰湖漂移技巧，也发布了泼水成冰、冰面炒酸奶、冻梨三吃等生计化视频。

附近春节，雷军还化身好意思食家，在线教网友作念非遗糖画、先容春节习俗。

雷军的日更不辍，让他超越董宇辉，成为了2024年的“流量先生”。

近日，蝉姆妈公布了“抖音2024年度涨粉榜TOP50”，雷军以一年涨粉2500万+的成绩，位列榜单第三名。仅比榜单第又名“听泉赏宝”（此前名为“听泉鉴宝”）的涨粉量少了300多万，成为该榜单中独一的企业家。

雷军“不甘示弱”、自我营销，带给小米的巨大价值，莫得东说念主比企业家们看得更为透顶。

2024年，车圈大佬纷繁效仿雷军下场营销。12月底，余承东也开设了抖音账号；周鸿祎默示，雷军是我方学习的榜样；俞敏洪则感触：“莫得雷军，小米卖不了这样好。”

某种进度上，雷军的好感东说念主设也帮小米完成了最遑急的品牌处罚。以至近日，小米因软件策略问题，主动调回了3.1万台SU7汽车，也被网友褒贬为：“什么都不藏着，雷军真良心。”

不外，在商界有“菜是原罪”一说。企业家东说念主设的打造基础，离不开公司功绩的硬实力。

2025年1月23日，英国究诘公司BrandFinance评出了全球100位最好CEO，雷军位列第8，在中国企业家中排位第一，比亚迪董事长兼总裁王传福则排名第10。

对此，小米集团公关部总司理王化发博默示，最近三年，雷军在该榜单的排名稳步上升，从第18位到第11位，再到第8位。雷军个东说念主影响力晋升的背后，是小米高端化策略和“东说念主车家全生态”策略的得胜鼓舞，更是全球阛阓和业界对小米品牌价值的遍及招供。

02、小米穿越“窄门”

奴婢着春节返乡假期，巨额小米SU7电动车正奔向宇宙各地。

1月21日，雷军发博称：任何原因抛锚或事故，小米都将免费提供说念路营救，并施济500元打车券（5日有用），免费送车到指定城市。春节期间，小米汽车事迹门店正常商业。

这一举措，让雷军再次一举击中了SU7车主们的“心巴”。该条微博下，车主们皆声默示：“雷总太贴心了。”

接着“春节无忧”缠绵的拉好感，当寰宇午雷军转发了一条2024年12月的纯电轿车销量榜单。榜单娇傲，在此期间小米SU7的录用量已卓越了特斯拉Model3。

从2024年9月启动，小米SU7销量的高涨速率犹如火箭般，从13599辆全部蹿升至12月的25815辆，接近翻倍。

2024年11月13日，雷军发博庆祝小米SU7第10万台车厚爱下线，并默示SU7从发布到累计分娩10万台，只用了230天。与之对比，造车新势力“蔚小理”三家，分辩花了1046天、1034天、708天。

10万台汽车的下线，对汽车厂商来说是值得庆祝的里程碑。

2024年跨年直播上，雷军曾贯通：2024年全年，小米SU7销量已达到13.5万辆。直播中，雷军立下了新flag：2025年小米汽车的录用指标为30万辆。这个数字，哪怕是比亚迪，也用了10年时分才竣事。

细腻造车这三年，雷军默示，小米SU7的成就并非松驰赢得。

造车经过中，小米集团曾遇到低谷。2022年，公司功绩下滑了15%。2023年，尽管小米养精蓄锐，仍止不住营收下滑3%，“股价从30多（港元）全部跌到8块多（港元）”。

雷军还贯通，就在小米SU7上市前两三个月，他曾邀请汽车业内的23位一又友办了一场微型换取会。成果，绝大部分东说念主对SU7新车都不看好，以为小米每个月能卖3000辆就可以了。

转头这些风波，迪士尼彩乐园简介雷军常用一句话安危我方：“年年酸心年年过，一年过下来还可以”，最终“苦尽甘来，梦思成真”。

1月6日，中汽数研发布了“2024年中国车企市值排名榜”。榜单娇傲，小米集团以1120.06亿好意思元超越比亚迪排名第一。

虽然，小米集团市值并非只包括小米汽车，“手机xAIoT”业务依然在集团总营收中占比最大。但这也意味着，2024年，小米硬件相同赢得了出色成绩。

小米2024年第三季度财报娇傲，集团当季营收达到925.1亿元，同比增长30.5%；经调度利润为63亿元，同比增长4.4%——收入再创单季历史新高。

其中，“手机xAIoT”收入为828亿元，同比增长16.8%。智高手机业务收入为475亿元，同比增长13.9%。第三季度，小米全球智高手机出货量达到4310万台，同比增长3.1%。

更要道的是，在造车业务还在束缚干预的情况下，小米的现款储备不降反升，达到1516亿元。

能赢得如斯可不雅的成绩，主要得益于近一年来小米手机在高端化上的得胜。IDC最新论述娇傲，小米第四季度在600好意思元以上阛阓份额创下近两年新高。

Canalys分析师朱嘉弢向《财经寰宇》默示，小米手机高端化之路“走通”的主要原因，是产物生态的晋升与破钞群体的助力。

昔日几年，小米束缚通过耳机、平板、家电等产物塑造生态，提高了旗舰用户的黏性。同期，通过多年的跟随，小米的主力粉丝群体也曾从大学生成长到白领以至中产。

Canalys最新数据娇傲，2024年第四季度，小米手机在全球阛阓上的出货量份额达到了13%，稳居行业前三，仅次于三星和苹果。

2024年12月27日，小米总裁卢伟冰在年度总结直播上贯通，2024年小米全球高端手机销量约在1200万部把握，同比增长43%。卢伟冰还默示，小米也曾站稳了4000~6000元区位段，接下来的要点是要在6000元以上区位段赢得窜改与冲破。

03、雷军要找新密码了

2024年，对雷军来说无疑是努力无比，也得益丰厚的好年。但接下来一年，已走过险境、爬坡阶段的小米，将迎来能否完成越过式成长的遑急挑战。

2024年12月10日，雷军发博表露，小米汽车的第二款车要来了，SUV车型的小米YU7，展望会在2025年6、7月厚爱上市。

跟着小米官方放出小米YU7的高清图片，工信部的新车目次中也上线了YU7的基本信息。这款车长4999mm、宽1996mm、高1600mm，轴距达到3000mm，最高速率为每小时253公里。

不少业内东说念主士忖度，基于现在的阛阓定位和建设，YU7的起售价可能会在23万元把握。

尽管新车还要恭候数月发布，但雷军何如通过营销妙技，让YU7延续SU7的热度，成为无数车迷热议的焦点。近期，多位网友在外交平台上启动晒出了“路上偶遇小米YU7”的相片和视频。

1月10日，雷军发博，援用了特斯拉在宣传新款ModelY时的标题截图：“焕新ModelY，尽管对比”，并通俗配文两个字“好的”。这也被网友评价为：“好有底气的俩字。”

不外，跟着新动力汽车大战进入尖锐化阶段，纯电SUV早已卷成红海。现在，中国纯电SUV阛阓已有智己LS6、极氪7X、乐说念L60、智界R7和阿维塔07等车型，起售价多在20万~40万元区间。同期，更有销量常青的特斯拉ModelY在旁虎视眈眈。

小米YU7此时入局，濒临的将是竞争强烈的“一超多强”的车市神志，SU7的销量神话能否延续，如故未知数，这一仗并不好打。

在主业务手机、大小家电上，小米2025年的挑战也不减轻。新品发布会上，小米15旗舰机订价4499元一度激发过价钱争议。发布一个半月后，电商平台上新机价钱最低就曾降到4019元。

此外，在AI手机正遍地着花的今天，小米的AI实力也还有待检修。

2024年12月，雷军斥千万年薪挖来95后AI“天才青娥”罗福莉的音讯传遍AI圈。业内传奇称，雷军近期亲身口试了多家LLM（大型话语模子）公司的CTO和核默算法东说念主才。

据媒体音讯，雷军恰是出于对小米在大模子限制发力太晚的担忧，才亲身下场吸收东说念主才。相配是在2024年年底各大手机厂商的旗舰机发布会上，AI功能也曾成了手机圈的焦点。

跟着国产手机价钱迈过4000元大关，有无AI的加持，将成为区别手机上下端的要道。IDC预测，2025年中国新一代AI手机阛阓出货量将达1.18亿台，同比增长59.8%，全体阛阓占比达到40.7%。

而新品发布会上，小米15旗舰机搭配的AI功能，多如故老例的AI写稿、AI识音等，总体略显平方。这也让阛阓冒出忖度：小米手机的AI技巧到底够不够硬核？

更值得玩味的是，网友们对“霸总”禀报使命的套路，风趣风趣也在裁汰。

2024年，雷军也曾发了一条骑自行车上班的视频，点赞数减轻卓越300万，留言数达到33万。而近期的抖音视频，除了放烟花和冰面炒酸奶，视频点赞数遍及未过百万。

这也正值印证了雷军此前所说：“破钞者都是活跃的网民，稍许遇到少许点问题，当先思到的不是打客服电话，而是先到微博上骂你一顿。”

已屹立于潮头卓越十年迪士尼彩乐园返点，雷军应该比任何东说念主都懂得，期间潮流的流向和网民的爱恨都来回无踪。手脚盛名“不认命”的劳模，雷军在2025年，好像要启动寻找新的流量密码了。

• 迪士尼彩乐园返点
• 雷军
• 霸总
• 过得
• 滋补